Catálogo Manual de Diseño

3. Tipografía

Una de las decisiones más importantes que se deben realizar en la creación de un catálogo radica en la elección de los tipos de letra que se utilizará para establecer el contenido de texto de su trabajo. Usted puede estar acostumbrado a usar la palabra “fuente” para referirse a los tipos de letra individuales. Técnicamente, un tipo de letra se compone de todos los caracteres individuales (letras, números, puntuación, caracteres acentuados, etcétera) que están disponibles en un tipo de letra. La palabra “tipo de letra” designa un diseño tipográfico individuo.

Probablemente usted está familiarizado con Helvetica y Times New Roman, ambos de los cuales son los tipos de letra.

Una familia tipográfica consiste en un grupo de diferentes anchuras y pesos de un diseño individual.

Una familia típica incluye pesas regular y negrita, un peso normal en cursiva, y una cursiva negrita. familias tipográficas grandes pueden incluir delgada, ligero, medio, semi-negrita, Extra bold, pesado, y pesos negros, cada potencialmente con un cursiva coincidente. Algunos tipos de letra decorativos incluyen sólo un peso y cursiva carecen por completo.

Nota sobre prodalist: prodalist permisos para utilizar cualquier fuente True Type (TTF) instalado en el ordenador del diseñador. La mayoría de las fuentes comunes se indican. Al utilizar fuentes menos convencionales, se recomienda encarecidamente a cualquiera proporcionándoles junto con el proyecto, o incrustarlos en el pdf. En caso de pro-impresión, algún tipo de acuerdo con el profesional es obligatoria al menos la primera vez.

serif

serif incorporar pequeños trazos decorativos en los extremos de las líneas que componen las formas de las letras individuales. Aunque el origen de estos diseños es clara, las explicaciones de las razones de su uso están en disputa. serif aparecieron por primera vez en la antigua talla de piedra romana. Algunos expertos afirman que los talladores permitido serif para poner en orden los extremos de los trazos tallados. Otras explicaciones afirman que las cartas se originaron como pinceladas pintadas, y que talladores simplemente siguieron los extremos cónicos de los propios trazos. Cualquiera que sea la verdad del asunto, tipos de letra serif poseen perdurable encanto y belleza.

serif vienen en cuatro tipos básicos.

  1. caras de estilo antiguo muestran uniformidad significativa entre el grosor de los trazos. Los elementos más delgadas y más gruesas son muy similares en anchura.
  2. tipos de letra de transición contienen una mayor variación en el grosor del trazo que se verá en una cara típica de estilo antiguo.
  3. tipos de letra serif modernos llevan la variación fino de grosor a mayores extremos.
  4. serifs Slab utilizan gruesa, remates menudo rectangulares que son tan gruesos como los trazos más gruesos en las mismas formas de las letras.

tipografías sans serif

Sans serif toman su nombre del hecho de que carecen de los golpes adicionales que dan serif su clasificación y su carácter. Al igual que los tipos de letra serif, sans serif existen caras en un cuarteto de tipos básicos.

  1. tipos de letra serif caras grotescas hacen eco de estilo antiguo en su falta de variación de la carrera de ancho.
  2. caras neo-grotesca ofrecen variación limitada en anchura de trazo, pero vienen en grandes familias que incluyen muchos pesos y ancho.
  3. tipografías geométricas utilizan formas geométricas como base para algunas de sus formas de las letras. Su alta legibilidad en tamaños grandes pares, con su apariencia menos legible cuando se establece como el cuerpo del texto.
  4. tipos de letra Humanistas muestran una mayor variación de la carrera de ancho que otros tipos de sans serif.

Históricamente, serif han formado las primeras opciones para la composición tipográfica de larga duración, tales como el texto de los libros y las descripciones de los productos en catálogos. En la pantalla, el trofeo legibilidad va a sans serif vez.

Otras formas de la tipografía

Junto con serif y tipografías sans serif, el mundo de la tipografía también incluye la escritura y otras opciones decorativas. Estas caras no funcionan bien para que no sean breves frases cortas o titulares de cualquier cosa. Favorecen la apariencia sobre la legibilidad. Estas opciones pueden funcionar bien para uso especializado, pero no se desempeñan bien en el texto de formato largo. La forma más útil para integrar la escritura de los tipos de letra en un proyecto de catálogo puede venir en forma de testimonios de clientes, que se puede componer para simular la escritura.

selección de la letra catálogo

La elección de los tipos de letra para su catálogo debe implicar un pensamiento cuidadoso y la experimentación. Los siguientes criterios pueden ayudar a optimizar su selección.

identidad de la compañía

Mira su logotipo. ¿Contiene el tipo? Un logotipo que en gran parte se compone de un elemento o elementos tipográficos se llama una marca de palabra. Al seleccionar la tipografía para un catálogo, recuerde que su marca e identidad-te logotipo, es decir, van a aparecer en la obra, y que el tipo que se utiliza en el catálogo en sí debe armonizar con ese logo. Eso no significa que debe utilizar el tipo de letra de su logotipo a través de su catálogo, sólo que el catálogo no debe utilizar los tipos de letra que chocan con su identidad corporativa.

Por ejemplo, si su logotipo utiliza una negrita, sans serif de aspecto industrial, usted no tendrá que ajustar sus titulares en un catálogo que fluye, serif diseño elegante. Tipografía crea un estado de ánimo y establece una impresión. la contundente, mirada roma del logotipo será en desacuerdo con la tipografía acento, la creación de un aspecto disonante. Busque un tipo de letra acento que se extiende, en lugar de los enfrentamientos con, la identidad visual de su marca.

métodos de salida

Tenga en cuenta sus métodos de producción y de entrega. Aparecerá su catálogo cada vez en las páginas impresas? Si es así, pensar un poco en el uso de un tipo de letra serif para el cuerpo del texto, o al menos a la selección de una cara sans serif que ofrece una buena legibilidad.

Legibilidad y la fatiga

La verdadera prueba de la idoneidad de un tipo de letra para el trabajo catálogo viene cuando se establece una larga muestra de texto en el tipo de letra y se sienta a leer el contenido, ya sea en papel o en la pantalla pero preferiblemente ambos. Es la fatiga texto para leer? ¿Se encuentra sus ojos errantes en el papel porque el tipo dificulta la lectura? Si su respuesta es “sí” a cualquiera de estas preguntas, puede que tenga que reconsiderar su selección de la letra.

Por supuesto, la lectura de la fatiga también puede provenir de un tipo que es demasiado pequeño para la aplicación prevista, o de un tipo que está fijado con muy poca distancia entre las líneas. Esa distancia, llamado "líder,”Debe su nombre a los días en que los cajistas trabajaban con plomo fundido, que echada en las formas de letras o bloques de texto individuales, y pequeñas piezas de plomo insertados entre las líneas individuales de texto producido la aparición regularizada de la línea de después de la línea de contenido verbal. Para verificar si es o no un tipo de letra funciona mal en el texto de formato largo, contenido de la muestra de ensayo con diferentes tamaños de las formas de las letras y con cantidades variables de líder.

familias tipográficas y la flexibilidad de composición tipográfica

Piense en las formas en las que usted necesita para utilizar su tipo, y verificar que ninguna familia tipográfica que está considerando incluye una lo suficientemente amplia gama de anchos y pesos para dar cabida a todos los estilos y situaciones en las que es necesario utilizar el tipo. Por ejemplo, es posible que tenga un tipo de letra negrita ultra condensada para los titulares, una negrita / cursiva / negrita cursiva combinación Regular / para la copia cuerpo con acento, palabras enfatizadas y subtítulos, y otros pesos para aplicaciones adicionales.

La obtención de software de fuentes

Mientras que usted está haciendo selecciones de tipo de letra, considerar el uso de un tipo de letra que ya posee, uno que venía con una pieza de software que ha instalado en su ordenador (por ejemplo, microsoft Office) o uno que es parte del sistema operativo del ordenador. Si no encuentra lo que busca entre los tipos de letra que ya tiene, Examinemos algunos de los aparentemente infinita variedad de recursos tipográficos se puede comprar a los comerciantes de tipo de letra. Algunos comerciantes ofrecen el trabajo de una amplia gama de diseñadores independientes y fundiciones de fuentes múltiples de diseño. Otros comerciantes se especializan en la obra de uno de fundición o un colectivo de diseño. Usted puede ser capaz de encontrar los mismos tipos de letra en más de un sitio comercial, con mejor o precios más altos dependiendo de donde se mire, por lo que algunas investigaciones se puede ahorrar dinero. en adición, muchos comerciantes de tipo de letra ofrecen ventas especiales que incluyen grandes descuentos en ofertas atractivas.

la combinación de tipos de letra

Muchos diseñadores utilizan serif y sans serif juntos en el mismo proyecto catálogo. Un tipo de letra serif forma el cuerpo del texto, sin gracias con subtítulos, cabezas, y los subtítulos, o viceversa, dependiendo del medio de entrega y el estilo del catálogo. El truco es evitar el uso de tantos tipos de letra diferentes que su trabajo se ve confusa y la variedad tipográfica comienza a restar valor a la cohesión de la obra.

Cuidado con las “gangas”

Usted puede encontrar un gran número de tipos de letra gratis en línea. Algunos de estos tipos de letra, como muchos de los que se pueden encontrar en las fuentes de Google, ofrecer un trabajo de alta calidad realmente adecuado para cualquier proyecto, catálogos incluido. Otros tipos de letra libres están mal diseñados, contienen conjuntos de caracteres única parciales, e incluir errores en su programación que las hacen funcionar mal cuando se imprimen.

El viejo dicho, "Tienes lo que pagas,”Realmente se puede aplicar a escribir.

Utilización de estilos tipográficos

Una vez que seleccione la tipografía para su proyecto de catálogo, es necesario establecer un conjunto de estilos básicos que se aplicará sistemáticamente a los elementos de texto repetidas.

Este procedimiento de peinado ayuda a dar a su proyecto un aspecto homogéneo y que sea más fácil de leer.

El software de diseño de página que utilizan muchos diseñadores ofrece una amplia funcionalidad de estilo Tipo, incluyendo tanto los estilos de párrafo y carácter. Como su nombre indica, estilos de párrafo se aplican a párrafos enteros, páginas, y capítulos de proyectos de composición tipográfica. estilos de caracteres se aplican a los pequeños tramos de texto, convertir una palabra subrayado en negrita o el cambio de la color de una sola palabra en un titular. Cada estilo contiene un paquete completo de composición tipográfica atributos que un diseñador puede aplicar al texto seleccionado con un solo clic del ratón o incluso mediante un acceso directo de teclado especial. Junto con eso rápida clic conveniencia, estilos ofrecen la ventaja de ser fácil de cambiar.

Si decide que desea que todo el texto de su cuerpo un poco más grande de lo que inicialmente se componen tipográficamente, puede editar el estilo y ver como todo el tipo al que se aplica cambios de forma instantánea. Esta forma de la eficiencia del flujo de trabajo valida cada minuto pasa un diseñador en la creación de estilos.

Propina: Elija los tipos de letra de catálogo que ofrecen gran facilidad de lectura para los tramos más largos de texto, y que armonizan con la identidad de marca de su empresa en lugar de que enfrenta con él. Elija grandes familias tipográficas, si necesita varios estilos para diferentes tipos de acentos tipográficos, incluyendo titulares, subtítulos, tirar de las cotizaciones, subtítulos, Especificaciones del producto, llamadas diagrama, etc..

Propina: Evitar la incorporación de más de tres familias tipográficas en un solo proyecto catálogo (una para el cuerpo del texto, una para los titulares y otros acentos, y uno para breves mensajes promocionales). Se puede hacer una excepción a esta regla si va a incorporar múltiples testimonios de clientes y utilizar una gran variedad de tipos de letra para que se vean como una variedad de puño y letra de los individuos.

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