Catálogo Manual de Diseño

7. Texto

Gran producto de la fotografía, las características del producto convincentes, y precios competitivos puede transformar prospectos en compradores, pero sólo si su copia catálogo transmite sus mensajes de la historia del producto y de marketing de manera efectiva. A medida que revisa el texto para el catálogo, leerlo desde el punto de vista de sus clientes probables, y dar de alta colegas de confianza para proporcionar retroalimentación, así.

Recuerde que su conocimiento experto y la opinión de lo que vende no siempre son representativas de los mismos intereses y preocupaciones que motivan a sus clientes.

Su texto debe responder a sus preguntas y responder a sus preocupaciones. Para ayudar a que su texto como perspicaz y eficaz posible, escribir o encargar que en base a su conocimiento de cómo piensan sus clientes, lo que compran, y por qué eligen los artículos que compran.

Recuerde tener en cuenta la voz o tono, así como el contenido de hechos, en la producción del contenido de texto para el catálogo.

La voz representa la personalidad de su catálogo, el vendedor invisible que habla a sus clientes a través de sus páginas y transmite su mensaje de ventas. Sólo usted puede decidir si esa voz debe ser conversacional, como un mensaje de un amigo bien informado y confiable, o la fraseología formal de una figura de autoridad o de observador neutral.

opciones de escritura simples, tales como la utilización o la evitación de las contracciones (“No se puede” por “no puede,”‘Es’para“es," y así), puede recorrer un largo camino hacia el establecimiento de la voz de su catálogo. Los productos de consumo pueden hacer que los candidatos obvios para la copia de conversación, mientras que los productos científicos o técnicos se pueden beneficiar de un tono más formal.

Propina: Si escribe su propio catálogo de copia, mantenerlo en reserva durante varios días después de completarla para que pueda revisar de manera objetiva. Recién texto escrito puede ser difícil de evaluar porque sabes lo que quería decir y leer con una oreja a su mensaje deseado en lugar de lo que realmente se dice.

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