Catálogo Manual de Desenho

3. Tipografia

Uma das decisões mais fundamentais que você deve fazer na criação de um catálogo reside na escolha dos tipos que você vai usar para definir o conteúdo de texto de seu trabalho. Você pode estar acostumado a usar a palavra “fonte” para se referir a fontes individuais. tecnicamente, uma fonte consiste de todos os caracteres individuais (cartas, números, pontuação, caracteres acentuados, etc.) que estão disponíveis em um tipo de letra. A palavra “fonte” designa um design tipográfico indivíduo.

Você provavelmente está familiarizado com Helvetica e Times New Roman, ambas as quais são fontes.

Uma família de tipo consiste de um grupo de diferentes larguras e pesos de um desenho individual.

Uma típica família inclui pesos regulares e em negrito, um peso normal itálico, e uma negrito itálico. Grandes famílias de tipo podem incluir fina, luz, médio, semi-negrito, corajoso extra, pesado, e pesos preto, cada potencialmente com um itálico correspondência. Algumas fontes decorativas incluem apenas um peso e falta itálico completamente.

Nota sobre prodalist: licenças de prodalist para usar qualquer tipo de fonte True (TTF) instalado no computador do desenhador. A maioria das fontes comuns são indicados. Quando o uso de fontes menos convencionais, recomenda-se fortemente a qualquer proporcionando-lhes, juntamente com o projeto, ou para incorporá-los no pdf. Em caso de pro-impressão, algum acordo com o profissional é obrigatória, pelo menos a primeira vez.

fontes serif

fontes serif incorporam pequenos acidentes vasculares cerebrais decorativos nas extremidades das linhas que compõem as formas de letras individuais. Embora a origem destes projetos é clara, as explicações sobre as razões da sua utilização são disputadas. fontes serif apareceu pela primeira vez na antiga escultura em pedra Roman. Alguns especialistas afirmam que as serifas habilitado escultores para arrumar as extremidades dos traços esculpidos. Outras explicações afirmam que as letras surgiu como pinceladas pintadas, e que gravadores simplesmente seguida as extremidades afiladas das próprias derrames. Seja qual for a verdade da questão, fontes serif possuem duradouro charme e beleza.

fontes serif vêm em quatro tipos básicos.

  1. faces-velho estilo exibir uniformidade significativa entre as espessuras de traços. Os elementos mais finos e mais grossos são muito semelhantes em largura.
  2. fontes de transição contêm maior variação na espessura do traço do que você verá em um rosto típico de estilo antigo.
  3. fontes serif modernos transportar a variação de espessura fina para maiores extremos.
  4. egyptienne utilizar espessura, serifas frequentemente retangulares que são tão grossas quanto os traços mais grossos nas próprias letras.

fontes serif sans

Sans serif fontes tomam seu nome do fato de que eles não têm os cursos adicionais que dão fontes serif sua classificação e seu caráter. Como fontes serif, sans existem rostos serif em um quarteto de tipos básicos.

  1. fontes grotescas eco rostos serif de estilo antigo em sua falta de variação stroke-width.
  2. rostos neo-grotesco oferecer variação limitada em largura de traçado, mas eles vêm em famílias grandes que incluem muitos pesos e largura.
  3. fontes geométricas utilizar formas geométricas como base para algumas de suas letras. Sua alta legibilidade em grandes pares tamanhos com sua aparência menos legível quando definido como cópia de corpo.
  4. fontes Humanistas mostrar maior variação do curso de largura do que outros tipos de fontes sans serif.

historicamente, fontes serif formaram as primeiras escolhas para longa forma de composição, como o texto de livros e as descrições de produtos em catálogos. Na tela, o troféu legibilidade vai para sans serif fontes vez.

Outras formas de tipografia

Junto com serifa e sem serifa fontes, o mundo da tipografia também inclui script e outras opções de decoração. Esses caras não funcionam bem para outra coisa senão frases breves ou manchetes curtas. Eles favorecem a aparência em detrimento da legibilidade. Essas opções podem funcionar bem para uso especializado, mas eles não têm bom desempenho na forma longa-text. A maneira mais útil para integrar roteiro carácteres tipo em um projeto de catálogo pode vir na forma de depoimentos de clientes, que você pode imprimir para simular caligrafia.

seleção fonte catálogo

Escolher os tipos de letra para o seu catálogo deve envolver algum pensamento e experimentação cuidadosa. Os seguintes critérios podem ajudar a diminuir a sua selecção.

identidade da empresa

Olhe para o seu logotipo. Será que ela contém tipo? Um logotipo que consiste basicamente de um elemento ou elementos tipográficos é chamado de uma marca nominativa. Quando você seleciona a tipografia para um catálogo, lembre-se que a sua marca e identidade-lo logotipo, ou seja, aparecerá no trabalho, e que o tipo que você usa no catálogo em si deve harmonizar-se com o logotipo. Isso não significa que você deve usar o tipo de letra de seu logotipo em todo o seu catálogo, apenas que o catálogo não deve usar tipos de letra que se chocam com a sua identidade corporativa.

Por exemplo, se o seu logotipo utiliza uma ousada, sans serif fonte industrial de aparência, você não vai querer definir o seu catálogo manchetes em um fluxo, projeto serif graciosa. Tipografia cria um clima e define uma impressão. o forte, olhar sem corte do logotipo será em desacordo com a tipografia sotaque, a criação de uma aparência dissonante. Procure uma fonte sotaque que se estende, em vez de confrontos com, identidade visual de sua marca.

métodos de saída

Considere seus métodos de saída e entrega. Será que o seu catálogo já aparecem nas páginas impressas? Se então, reflectir um pouco sobre utilizando um tipo de letra serif para cópia de corpo, ou pelo menos para selecionar um rosto serif sans que oferece boa legibilidade.

Legibilidade e fadiga

O verdadeiro teste da adequação de um tipo de letra para o trabalho catálogo vem quando você definir uma longa amostra de texto no tipo de letra e sentar-se para ler o conteúdo, em papel ou em tela, mas de preferência ambos. É o fatigante texto para ler? Você acha que seus olhos vagando fora do papel porque o tipo dificulta a leitura? Se você responder “sim” a qualquer uma destas perguntas, pode ser necessário reconsiderar a sua selecção tipo de letra.

Claro, lendo fadiga também pode ser resultado de tipo que é muito pequeno para a aplicação pretendida, ou de tipo que está definido com muito pouca distância entre as linhas. Essa distância, chamado "conduzindo,”Leva o nome dos dias em que tipógrafos trabalhou com chumbo derretido que foi lançado no formas de letras individuais ou blocos de texto, e pequenos pedaços de chumbo inseridas entre as linhas individuais de texto produzido a aparência regularizada de linha de linha depois de contedo verbal. Para verificar se ou não um tipo de letra funciona mal em texto de formato longo, o conteúdo da amostra de teste com vários tamanhos de formas letra e com quantidades variáveis ​​de líder.

famílias de tipos e flexibilidade tipográfica

Pense sobre as maneiras em que você precisa para usar o seu tipo, e verificar que qualquer família de tipo que você está considerando inclui uma gama larga o suficiente de larguras e pesos para acomodar todos os estilos e situações em que você precisa usar o tipo. Por exemplo, você pode precisar de uma fonte condensada ultra-negrito para as manchetes, um negrito itálico / combinação normal / / negrito-itálico para cópia de corpo com sotaque, palavras enfatizadas e subtítulos, e outros pesos para aplicações adicionais.

Obtenção de software de fonte

Enquanto você está fazendo seleções de tipo de letra, considerar o uso de um tipo de letra que você já possui, que veio com um pedaço de software que você instalou no seu computador (por exemplo, Microsoft Office) ou um que é parte do sistema operacional do computador. Se você não encontrar o que deseja entre as fontes que você já tem, examinar alguns da variedade infinita de recursos tipográficas você pode comprar de comerciantes tipo de letra. Alguns comerciantes oferecem o trabalho de uma vasta gama de designers independentes e fundições fonte multi-desenhador. Outros comerciantes especializados na obra de uma fundição ou um coletivo de design. Você pode ser capaz de encontrar as mesmas fontes em mais de um site comercial, com melhor ou preços mais elevados, dependendo de onde você olha, assim alguma pesquisa você pode economizar dinheiro. além do que, além do mais, muitos comerciantes typeface oferecer vendas especiais que incluem descontos em ofertas atractivas.

combinando fontes

Muitos designers usam serif e sans serif fontes juntos no mesmo projeto catálogo. Um tipo de letra serif forma a cópia de corpo, com sans serif subtítulos, cabeças, e legendas, ou vice-versa, dependendo do meio de entrega e o estilo do catálogo. O truque é evitar o uso de tantas fontes diferentes que o seu trabalho parece confusa ea variedade tipográfica começa a prejudicar a coesão do trabalho.

Cuidado com os “pechinchas”

Você pode encontrar um grande número de tipos de letra gratuitos online. Alguns destes tipos de letra, como muitos dos que você pode encontrar no Google Fonts, oferecer um trabalho de qualidade que é realmente adequado para qualquer projeto, catálogos incluído. Outras fontes livres são mal concebidos, conter conjuntos de caracteres única parciais, e incluem erros na sua programação que os fazem funcionar mal quando impresso.

O velho ditado, "Você recebe o que você paga,”Realmente pode se aplica ao tipo.

Usando estilos tipográficos

Depois de selecionar a tipografia para seu projeto de catálogo, você precisa estabelecer um conjunto de estilos básicos que serão aplicadas de forma consistente para elementos de texto repetidos.

Este processo styling ajuda a dar o seu projeto uma aparência coesa e torná-lo mais fácil de ler.

O software de layout de página que muitos designers usar oferece ampla funcionalidade de estilo tipo, incluindo ambos os estilos de parágrafo e caractere. Como seu nome sugere, estilos de parágrafo aplicam-se a parágrafos inteiros, Páginas, e capítulos de projectos de composição. estilos de caracteres se aplica a pequenos trechos de texto, transformar uma palavra enfatizada negrito ou mudar o cor de uma única palavra em um título. Cada estilo contém um pacote inteiro de composição atributos que um designer pode aplicar ao texto selecionado com um único clique do mouse ou mesmo usando um atalho de teclado especial. Junto com isso, clique rápido conveniência, estilos oferecem a vantagem adicional de ser fácil de mudar.

Se você decidir que você quer todo o seu corpo de texto um pouco maior do que o inicialmente typeset-lo, você pode editar o estilo e ver como todo o tipo a que se aplica mudanças instantaneamente. Esta forma de eficiência do fluxo de trabalho valida a cada minuto um designer gasta na criação de estilos.

Gorjeta: Escolha catálogo fontes que oferecem forte legibilidade por longos trechos de texto, e que se harmonizam com a identidade da marca da sua empresa, em vez de colidir com ele. Escolha grandes famílias de tipo se precisar de vários estilos para diferentes tipos de acentos tipográficas, incluindo manchetes, subtítulos, puxar citações, legendas, especificações do produto, textos explicativos diagrama, etc.

Gorjeta: Evite incorporando mais de três famílias de tipos em um projeto de catálogo único (um para o corpo do texto, um para os títulos e outros acentos, e um para breves mensagens promocionais). Você pode fazer uma exceção a esta regra, se você pretende incorporar vários depoimentos de clientes e usar uma variedade de fontes de script para fazê-los parecer com uma variedade de caligrafia dos indivíduos.

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